Det globale smarttelefonmarkedet opplevde en reell oppgang i 2024, og opplevde vekst i 4 % sammenlignet med 2023, ifølge foreløpige data fra Counterpoint Research. Dette løftet kommer etter to år på rad med nedgang, og blant hovedpersonene skiller seg ut Xiaomi, som har etablert seg som det raskest voksende merket i 2024.
Mens giganter som Samsung og Apple opprettholdt sine posisjoner med minimale endringer, utnyttet Xiaomi konteksten til øke din globale markedsandel betydelig. Takket være en dristig og målrettet strategi oppnådde han øke salget med 12 % sammenlignet med 2023, noe som plasserer det som en av årets store overraskelser.
Xiaomi med ustoppelig vekst i 2024
I Topp 5 globalt, Samsung fortsetter å lede med 19 % markedsandel, fulgt av Apple med 18 %. Xiaomi, med 14 %, har imidlertid klart å redusere gapet med gigantene i sektoren. Denne veksten er enda mer relevant hvis vi tar i betraktning at det kinesiske selskapet knapt opererer i USA, et av de viktigste markedene i verden. I stedet har Xiaomi fokusert innsatsen på regioner som f.eks Europa, Asia og Afrika, hvor den har utnyttet sitt utmerkede forhold mellom kvalitet og pris.
I følge Counterpoint-analyse har nøklene til Xiaomis suksess vært en strategisk restrukturering av produktkatalogen, et fokus på førsteklasses enheter og innovative markedsføringskampanjer som har fanget publikums oppmerksomhet. Denne strategien har tillatt merkevaren å tjene opp til 1 % gebyr i et år der både Samsung og Apple har gitt terreng.
Markedssituasjonen i 2024
Dataene viser at selv om Topp 5-merkene ikke har endret seg sammenlignet med 2023, har det vært betydelige bevegelser når det gjelder aksjer. Mens Samsung vokste a sjenert 1% Takket være suksessen til Galaxy S24 og Galaxy A i mellomklassen, fikk Apple et fall 2%, delvis tilskrevet tilgjengelighetsproblemer med Apple Intelligence-teknologien og en mer lunken mottakelse av iPhone 16.
På fjerde og femte plass er OPPO og Vivo, begge med en 8% markedsandel. OPPO hadde imidlertid et vanskelig år, med nedgang 8% i salget sitt, mens Vivo klarte å vokse med 9%, som bringer den farlig nær sin direkte rival.
Utover Topp 5 presenterte også andre merker gode resultater. Motorola, for eksempel skilte seg ut som selskapet med størst vekst på topp 10, selv om det fortsatt er langt fra å konkurrere med de store lederne.
Fremtiden til Xiaomi og mobilmarkedet
Xiaomi har ikke bare vokst når det gjelder salg, men har også valgt diversifisere tilbudet ditt mot enheter på mellomnivå, en strategi som kan konsolideres i årene som kommer. Fokuset på fremvoksende markeder og dets evne til å tilpasse seg lokale behov har vært nøkkelelementer i suksessen.
2024 markerer et år med bedring for smarttelefonsektoren, med store bevegelser i markedsandeler og Xiaomi som hovedperson. Hvis én ting er klart, er det at markedet fortsatt er fullt av overraskelser, og 2025 tegner til å bli et enda mer spennende år.
